Persönlichkeit und Archetyp:
Der Schlüssel zur authentischen Marke

In der Welt des Marketings sind die Persönlichkeit und der dazugehörige Archetyp die entscheidenden Elemente, die eine Marke definieren. Sie sind nicht nur bloße Konzepte, sondern das Fundament, auf dem die Beziehung zwischen Kunden und Marke aufgebaut wird. Doch was bedeuten diese Begriffe genau und wie wirken sie zusammen, um einer Marke Authentizität zu verleihen?

Die Persönlichkeit einer Marke spiegelt menschliche Eigenschaften wider

Eigenschaften, die direkt mit deinem Unternehmen assoziiert werden. Es geht darum, wie deine Marke kommuniziert, sich präsentiert und von deinem Publikum, deinen möglichen Kunden wahrgenommen wird. Eine konsistente Markenpersönlichkeit baut Vertrauen auf und macht deine Marke erkennbar. Sie entscheidet darüber, ob Kunden sich zu deiner Marke hingezogen fühlen und eine Beziehung zu ihr aufbauen möchten, ja – ob sie sie lieben werden. Was macht deine Marke unverwechselbar? Ihre (klar kommunizierte) Persönlichkeit.

Und für was genau brauche ich die Archetypen?

Und Archetypen? Sie sind universelle, urzeitliche Symbole und Geschichten, die tief in der menschlichen Psyche verwurzelt sind. Sie repräsentieren grundlegende menschliche Motive, Werte und Persönlichkeitszüge. Indem deine Marke sich einen bestimmten Archetyp zu eigen macht, spricht sie auf einer tieferen, emotionalen Ebene mit deinem Publikum. Archetypen helfen dabei, die Essenz deiner Marke zu vermitteln und eine Geschichte zu erzählen, die resoniert und in Erinnerung bleibt.

Wo ist die Verbindung zwischen der Persönlichkeit deiner Marke und ihrem Archetyp?

Der Archetyp liefert das grundlegende Narrativ und die Werte, während die Persönlichkeit bestimmt, wie diese Elemente in der Kommunikation und Interaktion mit dem Publikum zum Ausdruck kommen. Diese Kombination ermöglicht es deiner Marke, authentisch zu wirken, ihre Stärken hervorzuheben und eine wichtige emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen.

Um authentisch zu sein, muss eine Marke konsistent in ihrem Auftreten und ihrer Kommunikation sein. Die gewählten Persönlichkeitsmerkmale und der Archetyp müssen deshalb in allen Marketingmaterialien und -kanälen erkennbar sein. Konsistenz hilft deinem Publikum bzw. deinen Kunden, deine Marke zu verstehen und zu wissen, was man von ihr erwarten kann. Das baut Vertrauen auf und stärkt die Markenbindung!

Fazit

Die Persönlichkeit und der Archetyp deiner Marke sind entscheidend für die Schaffung einer starken, authentischen und emotional ansprechenden Marke. Durch die sorgfältige Auswahl und konsistente Anwendung dieser Elemente kann deine Marke eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt differenzieren. Indem du die Stärken deiner Marke betonst und eine klare, kohärente Geschichte erzählst, schaffst du eine unvergessliche Marke, die Kunden lieben werden.

Foto: Michaela Janetzko Photography